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温泉の効能は軽視され、大風呂と宴会場があればよかった。各地となる。

この時代から、社内慰安旅行、で大量化、集中化、効率化を図る旅館・ホテルの大型化建設ラッシュとなった。 1960年代に入ると、高度経済成長とともに旅行の大衆他はますます進み、これに対応して温泉地の旅館・ホテルの建設ラッシュが続いた。
温泉枯渇の問題が生じた温泉地も出て、温泉の集中管理が必要なのである。それまで温泉街の中に何カ所かあった共同浴場(外湯)では対応できなくなり、各旅館が自ら大浴場(内湯)をもつようになった。
内湯化は、泉源保護問題並びに旅館の大型化の発端となった。 1960年代後半から温泉地によっては、源泉の出が悪くなる、色が変わる、湯温が下がるといった温泉枯渇の兆候が現れ、源泉の所有者と使用者が話し合い、「温泉の集中管理」を始める。
静岡県修善寺温泉では源泉所有者と使用者である旅館に町を加え、資金を出しあって設置し、1981年から集中管理方式に移行している。 1980年代半ば頃から、温泉旅館をはじめ温泉旅行をテーマにしたテレビ、雑誌が急激が実施されるようになったのをはじめ、その後の2度のオイルショックと海外旅行をはじめとする競合観光地、リゾートの出現により、温泉地もターニングポイントを迎える。
ヨーロッパの温泉保養の概念を範としてスタートしたクアハウスも、開発初期には、現実的な利用はかつてのヘルスセンター的な利用の域を抜け出せなかったが、「健康と温泉」がクローズアップされマスコミに特集された。とくにテレビ取材をきっかけに女性マーケットを中心とした温泉ブームにつながっていく。
どちらかといえば歓楽地的なイメージが強く、男性利用中心だった温泉地が女性マーケットにシフトしていく始まりである。これを契機に全国の温泉地で、和風旅館の見直しや温泉街の再活性化、秘湯の復権など、温泉地のさまざまな動きが始まる。
1987年「総合保養地域整備法」(通称「リゾート法」)施行により、各地でリゾート開発が進む。温泉活用にも注目が集まり、著名な温泉地にはリゾートマンション等が整備される。
当然、高級で大規模なリゾートマンション建設により、景観への再認識が高まり、景観条例等が整備されるが、後追いとなった温泉地も多い。

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